Sådan gik det for min webshop – En fantastisk start!

For under en måned siden åbnede jeg vores webshop. Til at begynde med vidste jeg faktisk ikke, hvilke typer sko der ville komme hjem, så jeg havde ikke lavet de store forberedelser. Men da skoene endelig ankom, blev jeg positivt overrasket – det var sko, som stort set alle kunne bruge.

Hurtigt fra tanke til handling

Så snart skoene landede, vidste jeg, at vi skulle handle hurtigt. Kunderne skulle ikke vente! Allerede dagen efter vi modtog skoene, gik vi i gang med at tage alle de nødvendige produktbilleder. Vi vidste, at det visuelle var altafgørende for at skabe interesse og tillid til produkterne. Vi tog både skarpe produktbilleder og miljøbilleder, så kunderne kunne få en fornemmelse af skoene i hverdagsmiljøer.

På bare én dag havde vi både fotograferet, redigeret og uploaded billederne, og ikke mindst – vi fik opbygget hele hjemmesiden! (Vi hviler bestemt ikke på laurbærrene, som man siger!) Det var en intensiv dag, men vi vidste, at det skulle gøres rigtigt fra start, hvis vi ville have succes.

Boost på sociale medier

Så snart hjemmesiden gik live, var der ingen tid at spilde. Vi kastede os over de sociale medier, og jeg begyndte at poste en hulens masse på både TikTok og Instagram. Jeg vidste, at hvis vi skulle skabe opmærksomhed og få folk til at besøge webshoppen, skulle vi være synlige – og hurtigt!

Efter kort tid besluttede jeg at lave en konkurrence, som fik endnu mere gang i de to platforme. Konkurrencer er et fantastisk værktøj til at engagere følgere og skabe buzz omkring nye brands, og det virkede perfekt i vores tilfælde

Overraskende hurtigt salg

Allerede efter to dage begyndte salgene at tikke ind, og kun fire dage efter satte vi retargeting på. På halvanden uge var vi faktisk så lave på lageret, at vi var nødt til at stoppe annoncerne – vi var løbet tør for varer! Det er virkelig en positiv problemstilling at stå i som webshop-ejer, men vi havde på ingen måde regnet med, at det ville gå så hurtigt.

Prisvenlige produkter skaber hurtige salg

Heldigvis har vi en rigtig god aftale med vores leverandør, hvilket gjorde det muligt for os at holde priserne lave og dermed tiltrække flere kunder. Lad os være ærlige – en webshop med budgetvenlige priser appellerer til langt flere mennesker. Det gør også kundernes købsbeslutning meget nemmere, når produkterne er prissat overskueligt. Og når kunderne først lander på hjemmesiden, er det afgørende, at alt er så nemt og ligetil som muligt for at sikre en problemfri købsoplevelse.

En solidt opbygget webshop

Vores hjemmeside var bygget solidt op fra start. Det skulle være nemt at navigere, og kunderne skulle på ingen måde være i tvivl om, hvordan de skulle købe. Vi havde klare call-to-actions og en simpel købsproces, hvilket gjorde det let for kunderne at gennemføre deres køb. En anden stor fordel var, at vi tilbød afhentning i butikken i København. Det gav vores lokale kunder muligheden for at undgå fragtomkostninger og samtidig støtte en lokal butik.

All-in på webshoppen

Jeg har allerede investeret i både lager og butik, så hvorfor skulle jeg ikke også gå all-in på webshoppen? Jeg vidste, at hvis vi skulle få succes online, skulle vi satse stort – både på de organiske opslag og annonceringen. Derfor satte vi også gang i Google Ads, og planen var også at komme på TikTok Ads – men sidstnævnte nåede vi desværre ikke i denne omgang.

Hvad nu?

Vi har en ny sending varer på vej, og jeg glæder mig til at fortsætte dette spændende projekt. Der er noget helt særligt ved at se en idé blive til virkelighed, og selvom det kun er begyndelsen, kan jeg allerede mærke, at vi har fat i noget godt. Jeg ser frem til at lege videre med webshoppen og udforske alle de muligheder, der ligger forude!

De 3 bedste råd til at bruge Advantage+ kampagner effektivt

1. Vær opmærksom på, hvilke målgrupper der bliver målrettet automatisk

Advantage+ bruger AI til automatisk at målrette dine annoncer mod de personer, som algoritmen vurderer er mest tilbøjelige til at konvertere. Dette kan være en fordel, da det sparer tid, men det er vigtigt at holde øje med, hvem der faktisk bliver målrettet. Gennemgå de resultater, kampagnen leverer, og se, om den rammer de rigtige segmenter. Hvis du bemærker, at nogle målgrupper ikke giver den ønskede respons, kan du justere strategien og undgå at spilde budget på ineffektive målgrupper.

Tip: Sørg for at bruge data fra tidligere kampagner til at identificere de bedste målgrupper, og brug denne viden til at guide Advantage+’s automatisering.

2. Justér budgettet løbende baseret på performance

Meta Advantage+ kampagner er dynamiske, og resultaterne kan variere over tid. Det er vigtigt at overvåge din kampagnes performance regelmæssigt og justere budgettet baseret på, hvad der virker. Hvis du ser gode resultater fra en bestemt kampagne, kan det være en god idé at øge budgettet for at udnytte momentum. Omvendt, hvis en kampagne ikke leverer, kan du reducere budgettet eller omfordele ressourcerne til bedre performende kampagner.

Tip: Sæt klare målinger for, hvornår en kampagne skal have et øget eller reduceret budget. Det kan f.eks. være, at du øger budgettet, når du opnår en vis ROAS, eller reducerer det, når konverteringsraten falder under et bestemt niveau.

3. Brug retargeting-kampagner sammen med Advantage+ for maksimalt udbytte

Selvom Advantage+ kan målrette både nye kunder og tidligere besøgende, er det stadig en god idé at køre dedikerede retargeting-kampagner ved siden af. Retargeting giver dig større kontrol over, hvordan du genaktiverer personer, der allerede har interageret med dit brand, f.eks. besøgt din webshop eller tilføjet varer til kurven uden at købe. Du kan lave specifikke budskaber til denne målgruppe og skubbe dem længere ned i salgstragten. Når retargeting og Advantage+ kombineres, får du en balanceret strategi, hvor Advantage+ finder nye kunder, mens retargeting fokuserer på at konvertere de tidligere besøgende.

Tip: Brug dynamiske produktannoncer i dine retargeting-kampagner, så tidligere besøgende ser præcis de produkter, de har interageret med, hvilket øger chancerne for, at de vender tilbage og fuldfører købet.

Platform specifik posting

Jeg har i et af mine tidligere opslag på Instagram talt om crossposting. Denne form for posting er den mest normale og er oftest den man bruger når man især laver Meta ads, dels fordi det er nemmere og dels fordi det kan være billigere. 

Den har også en del ulemper med sig, hvilket kan føre til f.eks. lavere engagement. Dog er der rigtig god grund til hvorfor du skal gå en lidt anden vej. 

Lad mig introducer dig for platform specifik posting. 

Platform specifik posting

Når du arbejder med annoncering og organisk indhold på Facebook og Instagram, er det altid godt at forstå nogle ting ved brug af platform-specifik posting. Selvom begge platforme er under Meta’s ejerskab, har de forskellige funktioner, brugeradfærd og indholdspræferencer. Ved at tilpasse dit indhold til hver platform og deres respektive placeringer kan du maksimere engagementet og effektiviteten af dine kampagner. I den organiske verden er det noget man allerede er obs på, men jeg ser stadig en haltning i forhold til annoncering på Meta. Platform-specifik annoncering handler om at optimere dine annoncer til at præstere bedst muligt på hver enkelt placering, så du får mest muligt ud af dit annoncebudget.

Facebook vs. Instagram: Annonceringens Forskelle

• Facebook Annoncer: Annoncer på Facebook fungerer godt, når de er informative og tilbyder værdi direkte i annoncen, hvad enten det er gennem dybdegående tekst, informative videoer eller link-baserede kampagner.

Facebook-brugere er ofte på udkig efter indhold, de kan dykke ned i og engagere sig med over længere tid. De forventer at finde opslag, der kan uddanne, informere eller skabe diskussion. Det betyder, at indhold, der giver værdi gennem detaljerede forklaringer eller indholdsrige videoer, typisk klarer sig godt på platformen.

• Instagram Annoncer: Instagram er mere visuelt orienteret, og brugerne forventer æstetisk tiltalende og hurtigt engagerende annoncer. Billeder og videoer skal være iøjnefaldende og letforståelige, da brugerne typisk scroller hurtigt gennem deres feed. Korte, slagkraftige budskaber, der fanger opmærksomheden med det samme, er nøglen til succes på Instagram. Husk at det er vigtigt at fange brugernes blik inden for de første 3 sekunder. Ja, gerne hurtigere. Hvor hurtigt kører du selv tommelfingeren videre? 

Platform-specifik Annoncering: Tilpasning efter placeringer

Inden for både Facebook og Instagram kan dine annoncer vises på forskellige placeringer, såsom Feeds og Reels. Hver placering kræver sin egen tilgang for at sikre maksimal effekt.

• Feed-annoncer (Facebook og Instagram):
  • Facebook Feed: Her bør dine annoncer være mere detaljerede og informative. Lange, engagerende videoer eller karruseller, der viser forskellige aspekter af dit produkt eller din service, fungerer godt. Du kan også inkludere stærke call-to-actions (CTAs) og links, der leder brugere direkte til din hjemmeside eller landingsside.
  • Instagram Feed: Annoncer i Instagram Feed skal være visuelt imponerende. Brug højopløselige billeder eller korte, opsigtsvækkende videoer, der hurtigt formidler dit budskab. Teksten bør være kort og præcis.
• Reels-annoncer (Instagram og Facebook):
  • Instagram Reels: Reels er perfekte til at skabe underholdende og kreative videoer, der kan fange en brugers opmærksomhed inden for de første sekunder. Brug musik, trends og hurtige klip for at skabe indhold, der føles naturligt og engagerende i brugerens feed. Reels-annoncer bør være korte, maksimalt 30 sekunder, og fokusere på underholdning, mens de subtilt promoverer dit produkt eller brand.
  • Facebook Reels: Selvom Reels-annoncer er nyere på Facebook, fungerer de bedst, når de er skabt med samme kreative energi som på Instagram, men med en lidt mere informativ tilgang. Brug denne placering til at tiltrække brugere med hurtige, men meningsfulde budskaber.

Fordele ved Platform-specifik Annoncering

• Højere Konverteringsrate: Ved at tilpasse dine annoncer til platformens formater og brugeradfærd øger du chancerne for, at brugerne engagerer sig og konverterer, hvad enten det er ved at købe et produkt, tilmelde sig en tjeneste eller besøge din hjemmeside.
• Øget Relevans: Annoncer, der er specifikt designet til en bestemt placering, føles mere relevante og mindre påtrængende for brugerne, hvilket kan forbedre deres oplevelse og dit brands omdømme.
• Bedre Annoncepræstationer: Meta’s algoritmer favoriserer ofte annoncer, der er tilpasset platformens format og brugerpræferencer. Dette kan resultere i lavere omkostninger per klik (CPC) og højere ROI.

Storytime – Min rejse fra 0 til månedlige omsætningsmål uden egen investering.

“Følgende tekst er et udsnit fra min e-bog “Kom godt i gang med Meta”

I 2015 kom jeg ud for en voldsom rideulykke, som gjorde at jeg kom helt ned og skrabede bunden. Jeg kunne dårligt nok stå på benene i et halvt år uden at have støtte. Gennem hele denne proces søgte jeg hjælp fra de instanser som jeg altid har fået at vide ville hjælpe en, når man stod i sådan en situation. Jeg måtte hurtigt konstatere at hjælpen fra samfundet aldrig kom, og at jeg selv måtte kæmpe mig op igen. Jeg havde sågar en neurolog som fortalte mig at jeg bare skulle indstille mig på at leve et “lorteliv” (hans egne ord) og at jeg aldrig ville være i stand til at have et barn eller at bruge min uddannelse (Jeg har en kandidat inden for samfundsvidenskab og drømte om at blive forsker).

Denne proces lærte mig meget, som jeg har ført med over i min rejse som selvstændig. Jeg kæmpede og gav ikke op, og dette har jeg lært, også er måden man driver en succesfuld virksomhed på. 

Nå, men min kære far, der selv har været selvstændig, foreslog, at jeg kunne prøve kræfter med en webshop. Det var en dropshipping-webshop, der solgte alt for dyre børneprodukter. Der var intet salg i den, men jeg fik mulighed for at eksperimentere lidt med den. Den eneste omkostning for mig var min tid, da det ikke kostede noget at drive den.

Da jeg var helt uden penge, startede jeg selvfølgelig med organisk arbejde. Det krævede en del arbejde at få mange følgere og endnu længere tid at opnå salg. Det skal siges, at det var på et tidspunkt, hvor Instagram ikke var lige så udbredt en platform, som det er i dag.

Jeg brugte MANGE timer dagligt på at undersøge konkurrenter, populære børneprodukter og mulige samarbejdspartnere og selvfølgelig, hvilke opslag der fungerede. De salg, der kom ind, brugte jeg ikke. Jeg fik næsten dagligt opkald fra marketingbureauer og konsulenter, der ville hjælpe mig med at vækste. Altså, hvis jeg gav dem 6000 kr. om måneden plus ad spend. Efter at have talt med ca. 800 forskellige marketingfolk, der mente, at jeg kun kunne vækste, hvis jeg tilføjede flere platforme, tog jeg sagen i egen hånd.

Derfor besluttede jeg at tage en videreuddannelse i digital marketing. Jeg begyndte at afprøve mine nye færdigheder på Google Ads og Google Shopping, hvor jeg øgede min månedlige omsætning fra omkring 3.000-4.000 kr. til 10.000-13.000 kr. Det gik faktisk rigtig godt, men da mine produkter var meget unikke, besluttede jeg at skifte fokus til Facebook. Her oplevede jeg hurtigt en markant vækst. Jeg blev ikke millionær, men indtjeningen gjorde det muligt for mig at købe nogle af produkterne hjem til lageret for at opnå et større afkast.

Jeg begyndte at udvide min marketingindsats, så jeg var aktiv på de fleste platforme. Jeg brugte utallige timer det første år uden løn – det er en realitet, man skal være forberedt på. Efterhånden begyndte jeg at få det bedre og startede sideløbende som marketingansvarlig i en virksomhed.

Det er ikke nødvendigt, at det tager et år, før man begynder at se et afkast. I begyndelsen havde jeg ingen til at guide mig i, hvordan jeg skulle vækste på Instagram, og værktøjerne var også begrænsede. Jeg indså ret hurtigt, at en karriere inden for marketing var vejen frem for mig, hvilket også motiverede mig til at afprøve forskellige strategier. Nu ved jeg, hvad der virker, og hvad man bør undgå.

Derfor har jeg udarbejdet en guide, der viser jer, hvordan I bedst kommer i gang med Facebook-marketing.

Mål og strategi 

Jeg har i skrivende stund hjulpet mere end 200 virksomheder med deres marketing, og jeg kan nu kategorisere både succeserne og fiaskoerne. 

Jeg vil ikke komme ind på mindset-delen, da det er en videnskab i sig selv. MEN fra den dag, jeg ændrede mit mindset, ændrede min karriere og min pengepung sig også. Hvis I ønsker at opnå succes, er det vigtigt, at I tror på jer selv og jeres produkt, og at I husker at bruge penge på marketing kan være den bedste investering, du gør for dig og din virksomhed. Husk på at ligesom med min genoptræning efter min rideulykke kræver det hårdt arbejde og dedikation for at opnå succes og Facebook annoncering kan ikke gøre det for dig alene. Og en anden ting jeg lærte gennem min rejse var, at man skal huske at se mulighederne og ikke fastlåse sig selv i noget specifikt. Selvom jeg drømte om at blive forsker og du måske undre dig over hvorfor jeg nu er marketing specialist og direktør for en marketing virksomhed, var den egentlige drøm at få et godt liv. Hvordan man opnår sin drøm er ikke forudsigeligt, så derfor er det vigtigt at du altid fokusere på dit endelige mål og lader dig selv tage de muligheder som opstår gennem tiden. Delmålene kan ændre sig hele tiden. 

Jeg har delt mine kundetyper op, så I kan vurdere, hvor I er nu i jeres mindset. 

Den useriøse: Jeg får ofte kunder ind, som ikke rigtig har styr på, hvordan de skal markedsføre sig og hertil heller ikke har en ide om, hvad de skal ligge i et ad spend. Når jeg så fortæller dem hvad min erfaring siger mig de skal gøre, tøver de og kan ikke rigtig bestemme sig for at gøre noget. Det er de her kunder som ringer og siger at deres forretningen går helt ad helvede til og at de ikke får nok salg og når jeg så fortæller dem at de skal investere i markedsføring eller lave en strategiplan, så kan de ikke rigtig tage sig sammen til det. Denne slags virksomhed er ikke en slags virksomhed som (udfra min erfaring) kommer særlig langt. 

For mig er disse mennesker dem som har ondt et sted på kroppen og går til en fysioterapeut som giver dem nogle øvelser de skal lave for at få det bedre. De går så hjem og gider ikke at lave disse øvelser, men bliver ved med at brokke sig over at de har ondt. Desværre kan jeg forestille mig at rigtig mange af jer kan genkende jer selv her. Man bare rolig, det kan der laves om på.

Den skeptiske: Det er ofte en kunde som gerne vil starte med et absurd lavt budget og kun vil give det en måned, for at se om det overhovedet fører nogen steder hen. Dem ser jeg heller ikke særlig meget vækst i. Jeg har selvfølgelig en forståelse for at det kan være svært at skulle investere sine egne penge i noget, men er du ikke parat til det, er du heller ikke parat til at vækste din virksomhed til det niveau som de fleste ønsker at opnå.

Forestil dig en person, der har pådraget sig en skade og skal i genoptræning. Denne person ønsker at blive hurtigt rask, men er skeptisk over for genoptræningsprocessens effektivitet og tøver med at forpligte sig fuldt ud til det anbefalede genoptræningsprogram. De ønsker at starte med et meget begrænset antal genoptræningssessioner, måske bare én gang om ugen i en måned, for at “se, om det overhovedet fører nogen steder hen”.

Pilfingeren: 

Vi har en del kunder som har en tendens til hele tiden at regulere i budgetter eller målgrupper eller noget helt 3., bare fordi de lige har fået en god ide. Denne ide er dårlig. Hvis du ikke lader dine annoncer være, vil de forblive i læringsfasen, og du vil ikke nå så langt ud.  Læringsfasen kommer vi meget mere ind på i kapitel 6.

Denne type er ofte meget utålmodig og vil hele tiden ændre på noget uden at give tingene tid til at virke. De glemmer at ting tager tid. 

Den fornuftige:

Der er selvfølgelig rigtig mange gode kunder derude, der stoler på vores arbejde. De har et mål og de har et fornuftigt ad spend. Vores mest succesfulde kunder er faktisk de kunder, som fokuserer på branding, og er tålmodige med resultaterne af annonceringen. Uden branding kommer du ikke særlig langt med din virksomhed. Den gode kunde, er den som har forståelse for at en god markedsføringsstrategi starter med at bygge et brand op og skabe   genkendelighed hos forbrugerne, før der fokuseres på de “hårde konverteringer”. 

Denne type er ofte også den type som er villig til at kæmpe for at opnå deres mål og som hele tiden har et fokus som de stræber efter. Det er denne type som hele tiden går ud over deres comfort zone og som hver gang de møder en mur, vælger at brage igennem den eller finder en vej rundt om den. 

Når du nu har besluttet dig for at du er denne type, så har du selvfølgelig en strategi med dig når du påbegynder din rejse ind i Meta Business.

Forstå Instagram Algoritmen i 2024

Instagrams algoritme er en kompleks enhed, der bestemmer, hvilket indhold der vises til hvem, og det ændrer sig løbende. At forstå denne algoritme kan være nøglen til succes på platformen.

Vigtige Opdateringer og Praksisser:

• Ingen officiel algoritme guide: De præcise faktorer, Instagram bruger til at rangere indhold, er ikke offentligt kendte, hvilket kan være både en fordel og en ulempe.
• Variation af algoritmer: Instagram bruger forskellige algoritmer for forskellige dele af appen såsom Feed, Stories, Reels og Explore.

Sådan Prioriteres Indhold:

• Reels: Fokuser på kortformet videoindhold (5-7 sekunder) med høj opløsning og undgå genbrugt indhold fra andre platforme.
• Stories: Engager dit publikum med interaktive elementer og reagerer på interaktioner for at booste din synlighed.
• Feed: Kvaliteten af dit indhold og din interaktion med følgere spiller en stor rolle.
• Explore: Tilpas dit indhold til at blive opdaget af nye følgere ved at udnytte trends og relevante hashtags.

Engagementsmetrikker, Der Tæller:

• Delinger, kommentarer og visningskomplettering er nøglefaktorer for engagement.
• Brugerinteraktioner som likes, gemninger og direkte beskeder signalerer algoritmen om indholdets værdi.

Tips til at Hacke Algoritmen:

• Post regelmæssigt: Konsekvens er afgørende for vækst.
• Eksperimentér: Test forskelligt indhold for at se, hvad der resonerer bedst med dit publikum.
• Fordobl ned på Reels: Udnyt kraften i kortformet video. 5-7 sekunder
• Glem ikke statiske billeder: De kan skille sig ud i et hav af videoindhold.
• Engager dit publikum: Svar på interaktioner og skab relationer til dine følgere.

Brugerne Bestemmer Deres Oplevelse

Til sidst er det vigtigt at huske, at brugernes interaktioner med platformen spiller en afgørende rolle for, hvordan indhold prioriteres. Ved at forstå og tilpasse sig Instagrams skiftende algoritmer, kan du optimere dit indhold og engagementsstrategier for maksimal synlighed og vækst.

Budjusteringer på Meta nnoncer

Budjusteringer på Meta Annoncer kan være en svær størrelse. Når du dykker ned i verdenen af Meta-annoncering, er forståelsen af, hvordan man effektivt justerer sine bud, afgørende. Dette sikrer, at dine kampagner ikke blot kører, men blomstrer. Budjustering er en kunstform, der balancerer mellem at maksimere din rækkevidde og engagement, samtidig med at du holder dine omkostninger i skak. Men pas på: for store justeringer kan have utilsigtede konsekvenser.

Den Gyldne Regel: 20% hver 72 Timer

En grundlæggende tommelfingerregel i budjusteringer på Meta annoncer er, at du ikke bør op- eller nedjustere dine bud med mere end 20% hver 72 timer. Hvorfor? Fordi drastiske ændringer kan sende dine annoncer tilbage til læringsfasen. Dette en periode hvor Meta’s algoritmer genlærer, hvordan de bedst leverer dine annoncer baseret på de nye betingelser. Læringsfasen er essentiel, men det er også en tid, hvor effektiviteten af dine annoncer kan være mindre forudsigelig. Ved at holde dine justeringer inden for det sikre interval på 20%, kan du finjustere din kampagnes ydeevne uden at risikere stabiliteten. Læs mere om læringsfasen her og bliv klogere på mekanikken.

Forstå Budjusteringer

Budjustering handler ikke kun om at reducere omkostninger; det er lige så meget om at allokere ressourcer klogt for at forbedre kampagnens ydeevne. Her er nogle nøgleområder, hvor justering af bud kan spille en kritisk rolle:

1. Tidspunkt for Annoncering: Ugedage versus weekender kan vise markante forskelle i engagement og konverteringsrater. Juster dine bud baseret på hvornår din målgruppe er mest aktiv.
2. Målgruppeinddeling: Forskellige segmenter af din målgruppe kan interagere anderledes med dine annoncer. Overvåg og juster bud for specifikke segmenter for at maksimere effektiviteten.
3. Geografisk Målretning: Visse geografiske områder kan have højere konkurrence og dermed højere annonceomkostninger. Juster dine bud for at sikre, at du effektivt når ud til disse områder uden at overskride dit budget.

Værktøjer til Budjustering

Meta tilbyder en række værktøjer og indstillinger, der hjælper med effektiv budjustering, herunder automatiske budstrategier og tilpassede budgetindstillinger. Brug disse værktøjer til din fordel for at holde din annoncering så effektiv som muligt.

Konklusion

Effektive budjusteringer på Meta annoncer kræver en forståelse for både kunsten og videnskaben bag annoncebudgivning. Ved at følge den gyldne regel om 20% justeringer, forstå din målgruppes adfærd, og udnytte de værktøjer, Meta stiller til rådighed, kan du optimere din annonceringsindsats for maksimal effektivitet. Husk, at nøglen til succes i Meta-annoncering ikke kun ligger i, hvor meget du spenderer, men også i hvor klogt du investerer dine annoncekroner.

4 Grunde til at det er Billigere at Hyre et Markedsføringsbureau

I takt med at digitale strategier bliver en mere integrerede dele af virksomheders vækstplaner, står mange overfor et kritisk valg. Skal markedsføringen håndteres in-house, eller er det tid til at outsource denne funktion til et markedsføringsbureau? Mens beslutningen kan afhænge af en række faktorer, viser det sig ofte, at det at hyre et bureau kan være en økonomisk besparelse. Her er hvorfor?

1. Bredere Ekspertise til en Brøkdel af Prisen

Med et markedsføringsbureau har du flere hoveder på sagen. Dette betyder at du har langt mere ekspertise og forskellige kompetencer end du ville have med en enkelt medarbejder. At rekruttere individuelle specialister til at dække de samme områder in-house, som du kan få med et markedsføringbureau kan hurtigt blive en dyr affære. Bureauer tilbyder også ofte en pakkeløsning, som i langt de fleste tilfælde koster mindre end lønnen for en enkelt fuldtidsansat specialist.

2. Ingen Ferie- eller Sygedagsbetalinger

En af de klare fordele ved at samarbejde med et bureau er, at du ikke står med de samme økonomiske forpligtelser som ved ansættelse af en medarbejder. Dette inkluderer ikke blot løn, men også ferie- og sygedagsbetaling. Dette kan betyde betydelige besparelser over tid, især for mindre virksomheder og startups. Ved sygedage falder du heller ikke bagud med arbejdet på grund af manglende arbejdskraft.

3. Fleksibilitet og Skalerbarhed

Et bureau tilbyder en grad af fleksibilitet, der er svær at opnå med in-house markedsføring. Har du brug for at øge din markedsføringsindsats i forbindelse med en produktlancering eller en særlig kampagne? Et bureau kan hurtigt skalere indsatsen for dig. Hvis budgettet strammes, kan du lige så let skrue ned igen, uden at skulle ud i kompleksiteterne ved at afskedige ansatte. Du vil dog selvfølgelig for det meste altid have en basisudgift til et markedsføringsbureau.

4. Adgang til de Nyeste Trends og Teknologier

Markedsføringsbureauer lever af at være på forkant med de seneste trends og teknologier. Ved at arbejde med et bureau får din virksomhed automatisk adgang til nye værktøjer og strategier. Disse kan forbedre din markedsføringsindsats betydeligt. Det at holde sig ajour in-house kræver en løbende investering i uddannelse og software. Dette kan hurtigt kan løbe op, hvor det er en del af prisen for et markedsføringsbureau.

Konklusion

Vi har oplevet flere potentielle kunder, der synes, at vores priser var høje. Ofte hænger dette sammen med, at de ikke kender andre bureauers priser og at de ikke ved, hvad meget tid vi lægger i hver individuelle kunde. Sandheden er dog, at mens det at have et dedikeret in-house team kan tilbyde visse fordele, viser det sig ofte, at omkostningerne – både direkte og indirekte – ved at hyre et markedsføringsbureau er lavere. Med den ekstra fordel af fleksibilitet, adgang til bred ekspertise og den seneste teknologi, kan et bureau vise sig at være den mest omkostningseffektive løsning for mange virksomheder.

Hvad er læringsfasen i annoncering

Introduktion

Annoncering kan være indviklet og mange faktorer kan være med til at bestemme, om det bliver en succesfuld kampagne eller ej. Blandt de forskellige strategier og mekanismer, der anvendes til at optimere annonceydelse, står ét koncept ud på grund af sin kritiske rolle i kampagnesucces: læringsfasen. At forstå, hvad læringsfasen er i konteksten af annonceplatforme som Facebook og Google, er afgørende for marketingfolk og annoncører.

Læringsfasen er en periode med dataindsamling og algoritmisk justering, hvor annonceplatforme analyserer brugerinteraktioner med annoncer for at optimere levering for bedre resultater. Denne indledende fase er vital, da den tillader algoritmerne at samle tilstrækkelige data til at forstå, hvem der sandsynligvis vil engagere sig i annoncerne, hvilken type indhold der resonerer med publikum, og hvordan budgetallokering kan optimeres for maksimalt afkast af investeringen (ROI). Derfor kan forståelsen af, hvad læringsfasen er, og dens betydning være kritisk i at opnå succes med dine annoncer.

Når vi dykker dybere ned i dette emne, er det vigtigt at huske, at læringsfasen ikke bare er et proceduremæssigt skridt; det er en investering i din kampagnes fremtidige præstation. Ved at lade dine annoncer gennemgå denne fase uden afbrydelse, sætter du scenen for forbedret målretning, smartere budgetudnyttelse og i sidste ende, bedre annoncepræstation. Derfor er hovedbudskabet for enhver, der er involveret i digital annoncering, at anerkende værdien af læringsfasen og sikre, at den når sit fulde potentiale.

Hvad er læringsfasen?

Google Ads

Definition og varighed

Læringsfasen i Google Ads er en den indledende periode efter lanceringen af en kampagne. Denne fase varer typisk omkring 7 dage, men kan forlænges afhængigt af de ændringer, der foretages i kampagnen, eller konsistensen af at opnå et stabilt antal konverteringer.

Hvordan Google Ads bruger data under læringsfasen

I løbet af denne periode analyserer Google Ads nøje, hvordan forskelligt publikum reagerer på dine annoncer. Den undersøger forskellige signaler såsom tidspunkt på dagen, brugerens søgeadfærd og enhedstyper. Denne dataindsamling er yderst vigtig, da den tillader Googles algoritmer at optimere budstrategier. Målet er at identificere de mest effektive måder at nå potentielle kunder, der sandsynligvis vil konvertere, og dermed maksimerer du afkastet af din annonceinvestering.

Facebook Ads

Definition og varighed

Ligesom med Google er læringsfasen for Facebook Ads perioden efter en annoncegruppe er oprettet eller væsentligt redigeret. Facebook bruger denne tid, normalt omkring 14 dage, til at forstå, hvem der mest sandsynligt vil udføre den ønskede handling. Det er uanset om det er at foretage et køb, tilmelde sig et nyhedsbrev eller et andet konverteringsmål.

Hvordan Facebook Ads tilpasser sig under læringsfasen

Facebook Ads udnytter de data, der er indsamlet under læringsfasen, til effektivt at optimere annoncelevering. Ved at evaluere handlinger foretaget af brugere på tværs af sin platform identificerer Facebook mønstre og præferencer. Dette gør det muligt at bedre målrette individer, der viser en højere tendens til konvertering. Systemet justerer bud- og målretningstilstande i realtid og stræber efter at forbedre annonceydelsen over tid. At forstå læringsfasen og give den nødvendig tid til at udfolde sig er afgørende for annoncører, der ønsker at opnå de bedst mulige resultater fra deres Facebook annoncekampagner.

Betydningen af læringsfasen

At forstå læringsfasen, er altså virkelig afgørende for enhver annoncør, der ønsker at maksimere annonceydelse på platforme som Google Ads og Facebook Ads. Denne fase er ikke bare et indledende skridt, men en hjørnesten i udformningen af en effektiv annonceringsstrategi.

Hvorfor læringsfasen er afgørende for at optimere målretning og budgetallokering

Det primære mål i løbet af læringsfasen er at optimere for fremtidig annoncelevering, hvilket gør målretning og budgetallokering mere effektiv. Det giver annonceplatformene mulighed for at finjustere deres forståelse af dit målpublikum, og dermed forbedre relevansen af dine annoncer for potentielle kunder. Denne relevans øger ikke kun sandsynligheden for konverteringer, men sikrer også en mere forsigtig brug af dit budget; win-win.

I bund og grund lægger forståelsen og respekten for læringsfasen grundlaget for, at annonceplatformene kan servere dine annoncer mere intelligent, hvilket fører til bedre ydeevne og højere konverteringsrater.

Sådan gennemføres læringsfasen med succes

At navigere succesfuldt gennem læringsfasen i annoncekampagner kræver overholdelse af visse bedste praksisser. Disse praksisser sikrer, at dine kampagner effektivt bevæger sig gennem denne fase og sætter scenen for optimal ydeevne.

Bedste Praksisser

Undgå hyppige ændringer

En nøgle til succesfuldt at fuldføre læringsfasen er at undgå at foretage hyppige ændringer i dine annoncesæt eller kampagner. Hver væsentlig redigering risikerer at nulstille læringsfasen og får algoritmerne til at indsamle og analysere nye data fra bunden. Dette kan forlænge den tid, det tager for dine kampagner at stabilisere sig og nedsætter effektiviteten.

Indstilling af realistiske budgetter og bud

Budgettet har stor betydning for læringsfasen. At sætte dit budget for lavt giver ikke annonceplatformen nok data til effektivt at optimere. Vi oplever til tider, at kunder gerne vil sprede deres budget meget tyndt. Det er nemt at blive revet med og lave en masse forskellige kampagner, specielt når du har mange services eller produkter. Det kan dog godt betale sig at starte med en kampagne og lade den gå gennem læringsfasen, før du starter på en ny. Husk dog, at for store budgetændringer når du vil allokere budgettet anderledes, kan sætte din kampagne i en ny læringsfase. Bedste praksis er 20% ændring hver 72. time. Det er de ændringer vi har den bedste oplevelse med.

Strategier for Facebook

Fokuser på handlinger af høj værdi

For Facebook-annoncer kan det at fokusere på handlinger af høj værdi under læringsfasen betydeligt forbedre annonceydelsen. Dette betyder at optimere for handlinger, der tæt er i overensstemmelse med dine forretningsmål. Dette kunne være køb eller tilmeldinger, i stedet for blot at sigte efter klik eller visninger.

Brug af bred målgruppetilpasning i starten

At starte med en bredere målgruppe giver Facebooks algoritmer mulighed for mere effektivt at lære, hvem dine ideelle kunder er. Over tid, som læringsfasen skrider frem, indsnævrer platformen målgruppen, og fokuserer mere og mere på brugere, der sandsynligvis vil konvertere.

Strategier for Google

Udnyttelse af konverteringssporing

Korrekt opsat konverteringssporing er afgørende for, at Google Ads kan forstå, hvilke typer interaktioner der er mest værdifulde for din forretning. Disse data er nøgle for platformen under læringsfasen, da den bruger disse oplysninger til at optimere dine kampagner mod flere konverteringer.

Optimering for kvalitetsscore

At fokusere på din kvalitetsscore ved at forfine annoncerelevans, landingssideoplevelse og klikrater kan have en betydelig indvirkning på effektiviteten af læringsfasen. Højere kvalitetsscores fører til lavere omkostninger per klik og bedre annoncepositioner. Dette forbedrer den samlede ydeevne af dine Google Ads-kampagner.

Konklusion

At forstå hvad læringsfasen er, er afgørende for enhver, der ønsker at maksimere effektiviteten og effektiviteten af deres onlineannonceringsindsats. Denne fase er ikke blot en ventetid, men et grundlæggende skridt mod optimering af annonceydelse.

At omfavne læringsfasen med tålmodighed og strategisk indsigt giver annoncører mulighed for at finjustere deres kampagner baseret på rige, datadrevne indsigter. I stedet for at se denne fase som en forhindring, kan det at betragte den som en mulighed der fører til betydeligt bedre resultater på lang sigt. Succes i digital annoncering kommer ofte fra at lægge det rigtige fundament. Korrekt navigation i læringsfasen er en kritisk del af denne proces.

Lad os huske, læringsfasen er, hvor rejsen mod optimeret annonceydelse begynder. Ved at undgå almindelige faldgruber og følge bedste praksis, kan annoncører danne grundlag for en mere succesfuld, ROI-drevet annonceringsstrategi. Omfavn læringsfasen for, hvad den er – et afgørende skridt mod at opnå langsigtede succes i dine annonceringsbestræbelser.

Vil du bare helst være fri for at skulle forholde dig til søgeord, content og læringsfaser, og vil du hellere bare have os til at lave din markedsføring? Så klik her og tag en uforpligtende snak med os om, hvordan vi kan forbedre din markedsføring.