Bliv din egen mester i Meta Annoncering
Køb E-bogen “Kom godt i gang med Meta annoncering – Den ultimative guide” i dag!
Vi har fået tudet ørerne fulde i årevis.
Du skal kende din målgruppe.
Du skal vælge de rigtige interesser.
Du skal segmentere på alder, køn, geografi, adfærd og præferencer.
Du har sikkert brugt halve dage på at regne ud, om kvinder 35–44 med interesse for bæredygtighed performer bedre end dem på 25–34.
Og med god grund: I mange år var det fundamentet for god annoncering.
Men så skete der noget.
2025 blev året, hvor Meta begyndte at ignorere dine målgrupper.
Og hvis du stadig bygger dine kampagner op som i 2020
…så bruger du kræfter på noget, der ikke virker længere.
8000Kicks er en international webshop, der sælger bæredygtige sneakers lavet af hamp. Da de lancerede deres danske side, fulgte de lærebogen:
Men performance styrtdykkede.
Klikpriserne steg. Konverteringerne forsvandt.
Og det mest frustrerende?
De havde ikke ændret noget, og alligevel virkede det ikke længere.
Da vi gik ind og analyserede kampagnestrukturen, så vi det samme, som vi har set i mange andre konti:
Meta ignorerede den valgte målgruppe.
Annoncerne blev vist til helt andre aldersgrupper, geografier og interesseprofiler end dem, der var valgt i annonceopsætningen.
Hvordan?
Fordi Meta i 2025 arbejder med sandsynlighed og signaler, ikke dine manuelle valg.
Hvis algoritmen mener, at nogen uden for dine valgte segmenter har større sandsynlighed for at købe, så går den derhen.
Uanset hvad du har indstillet.
Det er præcis sådan systemet er designet i dag.
Meta har bevæget sig væk fra klassisk segmentering og over mod automatiseret optimering baseret på adfærd.
Det betyder:
Og det er dér, mange mister overblikket.
De tror, deres annoncer ikke virker, fordi produktet, prisen eller budskabet er forkert.
Men det er ikke nødvendigvis sandheden.
Problemet er ofte, at de stadig arbejder ud fra gamle regler i et nyt system.
Vi skrottede den gamle struktur og byggede en ny, baseret på 2025-principper:
Vi gik bredt ud og lod Meta optimere ud fra konverteringsdata, ikke interesser.
– Uploadede kundelister
– Justerede hændelser i Pixel og CAPI
– Fokuserede på kvaliteten af konverteringsdata frem for kvantitet
– Én tydelig Top Funnel
– Én samlet Bottom Funnel (ikke 10 små retargeting-grupper)
– Ingen overlap og færre kampagner
I stedet for at tilpasse hvert opslag til “kvinder 35+ med grøn livsstil” testede vi forskellige budskaber og lod algoritmen finde det bedste match.
Efter få uger begyndte performance at stabilisere sig:
✔ Klikpriserne faldt
✔ ROAS steg
✔ Kampagnerne gik hurtigere ud af læringsfasen
Og vigtigst:
De solgte til præcis den målgruppe, de ønskede, bare via Metas egen optimering.
Hvis du stadig bygger kampagner med 2020-segmentering, gør du det sværere for algoritmen at finde dine bedste kunder.
Du beder systemet om at levere konverteringer – men spænder ben for dets evne til at finde dem.
Det er ikke fordi du er dårlig til annoncering.
Det er fordi betingelserne har ændret sig.
Hvis du føler, at dine kampagner ikke længere performer, som de plejer – så skyldes det højst sandsynligt ikke dit produkt.
Men den måde du arbejder med Meta på.
Vi kan hjælpe dig med at lægge en strategi, der passer til algoritmen i 2025.
Du behøver ikke gætte dig frem.
Du skal bare begynde at stille de rigtige spørgsmål.
Køb E-bogen “Kom godt i gang med Meta annoncering – Den ultimative guide” i dag!
Skriv dig op, så kontakter vi dig