Farvel til fortidens annoncering

Meta i 2025 ignorerer dine målgrupper, og det ændrer alt

Vi har fået tudet ørerne fulde i årevis.
Du skal kende din målgruppe.
Du skal vælge de rigtige interesser.
Du skal segmentere på alder, køn, geografi, adfærd og præferencer.

Du har sikkert brugt halve dage på at regne ud, om kvinder 35–44 med interesse for bæredygtighed performer bedre end dem på 25–34.
Og med god grund: I mange år var det fundamentet for god annoncering.

Men så skete der noget.

2025 blev året, hvor Meta begyndte at ignorere dine målgrupper.

Og hvis du stadig bygger dine kampagner op som i 2020
…så bruger du kræfter på noget, der ikke virker længere.

Case:

Da 8000Kicks’ danske annoncer begyndte at bløde

8000Kicks er en international webshop, der sælger bæredygtige sneakers lavet af hamp. Da de lancerede deres danske side, fulgte de lærebogen:

  • Målgruppen var defineret: 25–45 år, miljøbevidste, byboere
  • Segmenteringen var sat: interesser i bæredygtighed, grøn livsstil, minimalistisk design
  • Copy og content var skræddersyet til deres personaer

Men performance styrtdykkede.
Klikpriserne steg. Konverteringerne forsvandt.
Og det mest frustrerende?


De havde ikke ændret noget, og alligevel virkede det ikke længere.

Hvad vi fandt: Algoritmen havde taget over

Da vi gik ind og analyserede kampagnestrukturen, så vi det samme, som vi har set i mange andre konti:

Meta ignorerede den valgte målgruppe.

Annoncerne blev vist til helt andre aldersgrupper, geografier og interesseprofiler end dem, der var valgt i annonceopsætningen.

Hvordan?

Fordi Meta i 2025 arbejder med sandsynlighed og signaler,  ikke dine manuelle valg.
Hvis algoritmen mener, at nogen uden for dine valgte segmenter har større sandsynlighed for at købe, så går den derhen.

Uanset hvad du har indstillet.

Og det er ikke nødvendigvis en fejl

 

Det er præcis sådan systemet er designet i dag.
Meta har bevæget sig væk fra klassisk segmentering og over mod automatiseret optimering baseret på adfærd.

Det betyder:

  • Du vælger ikke længere, hvem du vil ramme – du vælger, hvad du vil opnå

     

  • Algoritmen finder selv vejen derhen

     

  • Hvis dine segmenter begrænser performance, bliver de overrulet

     

Og det er dér, mange mister overblikket.
De tror, deres annoncer ikke virker, fordi produktet, prisen eller budskabet er forkert.
Men det er ikke nødvendigvis sandheden.
Problemet er ofte, at de stadig arbejder ud fra gamle regler i et nyt system.

Hvad vi gjorde for 8000Kicks

Vi skrottede den gamle struktur og byggede en ny, baseret på 2025-principper:

1. Vi fjernede den manuelle segmentering

Vi gik bredt ud og lod Meta optimere ud fra konverteringsdata, ikke interesser.

2. Vi arbejdede med stærkere signaler

– Uploadede kundelister
– Justerede hændelser i Pixel og CAPI
– Fokuserede på kvaliteten af konverteringsdata frem for kvantitet

3. Vi ryddede op i kampagnestrukturen

– Én tydelig Top Funnel
– Én samlet Bottom Funnel (ikke 10 små retargeting-grupper)
– Ingen overlap og færre kampagner

4. Vi testede content – ikke målgrupper

I stedet for at tilpasse hvert opslag til “kvinder 35+ med grøn livsstil” testede vi forskellige budskaber og lod algoritmen finde det bedste match.

Resultatet?

Efter få uger begyndte performance at stabilisere sig:

✔ Klikpriserne faldt
✔ ROAS steg
✔ Kampagnerne gik hurtigere ud af læringsfasen

Og vigtigst:


De solgte til præcis den målgruppe, de ønskede, bare via Metas egen optimering.

Hvad betyder det for dig?

 

Hvis du stadig bygger kampagner med 2020-segmentering, gør du det sværere for algoritmen at finde dine bedste kunder.

Du beder systemet om at levere konverteringer – men spænder ben for dets evne til at finde dem.

Det er ikke fordi du er dårlig til annoncering.
Det er fordi betingelserne har ændret sig.

Klar til at opdatere din tilgang?

 

Hvis du føler, at dine kampagner ikke længere performer, som de plejer – så skyldes det højst sandsynligt ikke dit produkt.

Men den måde du arbejder med Meta på.

Vi kan hjælpe dig med at lægge en strategi, der passer til algoritmen i 2025.


Du behøver ikke gætte dig frem.
Du skal bare begynde at stille de rigtige spørgsmål.

Bliv din egen mester i Meta Annoncering

Køb E-bogen “Kom godt i gang med Meta annoncering – Den ultimative guide” i dag!

Vil du vide mere om hvad vi kan tilbyde?

Skriv dig op, så kontakter vi dig