Hvad er Negative Søgeord i Google Ads?

Introduktion

I det hurtige tempo inden for digital markedsføring står Google Ads som en grundsten, der gør det muligt for virksomheder at nå deres målgruppe gennem online annoncering. Dog afhænger effektiviteten af disse kampagner ikke kun af de søgeord, du målretter, men også af dem, du udelukker i form af negative søgeord. Her kommer negative søgeord ind i billedet. 

Disse termer er med til at finjustere din annonce målretning og sikrer at dine annoncer ikke vises for søgninger, der er irrelevante for dine tjenester eller produkter. Ved at integrere negative søgeord i din Google Ads strategi, kan du forhindre spild af penge på uønskede klik, forbedre dine annoncers relevans og markant forbedre din kampagnes samlede ydeevne. 

Denne artikel dykker ned i den strategiske betydning af negative søgeord i Google Ads og tilbyder indsigt i, hvordan de fungerer, hvorfor de er vigtige, og hvordan du kan udnytte dem til at finjustere dine annonceringsindsatser og opnå bedre resultater.

Forstå Google Ads og Negative Søgeord

Google Ads, tidligere kendt som Google AdWords, er et værktøj, der tilbyder muligheden for at vise annoncer til brugere, der aktivt søger efter relaterede søgeord på Google. Succesen af disse annoncer afhænger i høj grad af de søgeord, som annoncørerne vælger, da de fungerer som broen mellem søgninger og relevant annonceindhold. Dog er det ikke alle søgeord, der hiver værdifuld trafik med sig, og her kommer negative søgetermer ind i billedet.

Negative søgetermer er søgeord eller fraser, som du specificerer for at forhindre dine annoncer i at blive vist ved bestemte søgninger. Det kunne være termer, som, selvom de muligvis er relaterede til dine søgeord, ikke stemmer overens med intentionen hos din målgruppe eller de tjenester/produkter, du tilbyder. Et eksempel fra vores eget arbejde er en kunde, der sælger luksus vintagetasker. Med et produkt i den dyrere prisklasse, tilføjede vi bl.a. “billige”, “fake” og “replika” som negative søgeord for at sikre, at deres annoncer ikke vises for brugere, der søger efter disse termer.

Hvor Vigtige er Negative Søgeord?

Det er ikke alle der har kæmpe budgetter til at annoncere for, hvorfor hvert klik tæller og præcisionen i din målretning kan være forskellen mellem succes og fiasko. Negative søgetermer spiller en afgørende rolle i denne præcision, idet de fungerer som et filter til at udelukke uønsket trafik. Deres betydning bør ikke ignoreres, da de direkte bidrager til flere nøgleaspekter af en succesfuld kampagne.

Reducer Spild Af Dit Budget:

En af de mest umiddelbare fordele ved at bruge negative søgetermer er reduktionen af spildt annonceringsforbrug. Ved at forhindre dine annoncer i at blive vist på irrelevante søgninger, betaler du ikke for klik, der sandsynligvis ikke vil konvertere til salg eller leads og bare kommer af ren nysgerrighed. Denne optimering af annonceforbruget sparer ikke kun penge, men bruger også budgettet på mere relevante forespørgsler.

Forbedrer Dine KPI’er:

Negative søgetermer har en direkte indvirkning på diverse KPI’er såsom klikfrekvens (CTR), konverteringsrate og kvalitetsscore. Ved at filtrere irrelevant trafik fra er de resterende klik mere tilbøjelige til at være fra interesserede brugere, hvilket forbedrer CTR og konverteringsrater. En højere kvalitetsscore kan føre til lavere omkostninger per klik (CPC) og bedre annonceplacering i sidste ende.

Forbedrer Brugeroplevelsen: 

Fra brugerens perspektiv forbedrer det deres oplevelse at se annoncer, der er tæt relaterede til deres søgning på Google. Ved at bruge negative søgetermer til at finjustere din annonce målretning bidrager du til en mere relevant og positiv oplevelse for potentielle kunder. Dette vil indirekte kan forbedre opfattelsen af dit brand.

Fokus på Målgruppen: 

Negative søgeord hjælper dig med at målrette din tiltænkte målgruppe mere præcist. Ved at udelukke søgeord, der tiltrækker den forkerte demografi eller intention, sikrer du, at dine marketingindsatser er koncentreret om brugere, der sandsynligvis er mere interesserede i dit tilbud.

Identificering og Implementering af Negative Søgeord

At identificere de rigtige negative søgetermer til dine Google Ads-kampagner kræver lidt eftertanke og kan gøres på flere måder. Det involverer forståelse for din målgruppe, analyse af søgetermer og løbende finjustering af din liste baseret på præstationsdata. Effektiv implementering af disse termer kan markant forbedre effektiviteten af dine kampagner.

Forstå Din Målgruppe: 

Start med at få en dyb forståelse af din målgruppes søgeadfærd og intentioner. Overvej de typer søgninger, der er irrelevante for dit produkt og sandsynligvis vil resultere i uønskede klik. Det kan f.eks. være en idé at tilføje “opskrift” hvis du sælger strikket tøj. Gør du ikke dette, risikerer du, at folk der selv vil strikke en sweater og ikke købe den ser din annonce.

Brug af Søgetermsrapporter: 

Google Ads tilbyder søgetermsrapporter, der præcist viser, hvilke forespørgsler der har udløst dine annoncer. Gennemgå regelmæssigt disse rapporter for at spotte irrelevante eller dårligt præsterende forespørgsler, som du kan tilføje som negative søgetermer. Dette er en datadrevet måde at finjustere din målretning og reducere spildt forbrug på. Dette er noget vi selv gør for vores kunder regelmæssigt, da nye søgetermer kan dukke op løbende, som bør udelukkes.

Bred vs. Specifik Negative Søgeord: 

Bestem om du har brug for brede eller specifikke negative søgetermer. Brede termer kan hjælpe dig med at udelukke et bredt spektrum af irrelevant trafik, mens specifikke termer giver dig mulighed for at målrette mere præcist. For eksempel kan en boghandel bruge “gratis” som en bred negativ term til hvis de helt vil udelukke søgninger med det ord. “Gratis science fiction e-bøger” kan bruges som en specifik søgeterm hvis denne term er den eneste du vil udelukke.

Implementering af Negative Søgeord: 

Gå til “Søgeord”-sektionen i din Google Ads-konto, og vælg “Negative Søgeord”. Her kan du tilføje negative søgetermer på kampagne- eller annoncegruppeniveau. Beslut dig for niveauet baseret på, hvor bredt du ønsker at anvende udelukkelsen. Udelukkelser på kampagneniveau er brede og påvirker alle annoncegrupper under kampagnen. Udelukkelser på annoncegruppeniveau derimod, er kun tiltænkt en enkelt annoncegruppe under kampagnen.

En alternativ måde du kan udelukke søgeord på, er gennem “Søgetermer” i “Søgeord”-sektionen. Her kan du gennemgå de søgetermer, dine annoncer er blevet vist på, vælge dem individuelt og derefter udelukke dem. Her kan det dog være en god ide at bruge filtrene, da der kan være flere tusinde søgetermer at gå igennem.

Kontinuerlig Optimering: 

Processen med at identificere og implementere negative søgetermer er kontinuerlig. Brugeradfærden og markedet kan hurtigt ændre sig, så det kan være en vigtig del af din markedsføring. Gør det til en fast del af din rutine at gennemgå og opdatere din liste baseret på udviklende kampagnepræstationer og forretningsmål. 

Integration af Negative Søgeord i Din Strategi

Med fare for at gentage mig selv; integration af negative søgetermer i dine Google Ads-kampagner er ikke en engangsopgave, men en løbende strategisk indsats. Det kræver regelmæssig overvågning, analyse og finjustering for at tilpasse sig udviklende marketingmål og det skiftende landskab af søgeadfærd. Korrekt integration af negative søgetermer kan markant øge effektiviteten af dine kampagner. Dette vil sikre, at dit annonceringsbudget bruges på at tiltrække den mest relevante og værdifulde trafik.

Strategisk Gennemgang: 

Gennemgå regelmæssigt din samlede kampagnestrategi for at sikre, at dine negative søgetermer er i overensstemmelse med dine nuværende marketingmål. Det, der var irrelevant for seks måneder siden, kan nu være et værdifuldt segment af dit målmarked i dag, og omvendt.

Udnyt Teknologi: 

Værktøjer som ChatGPT kan være en fantastisk sparringspartner i analysen af keywords. Du kan hente søgetermerne ned i en csv-fil og få ChatGPT til at generere en liste over søgetermer. Disse kan sættes på listen over negative søgeord. Husk dog at kigge listen igennem på forhånd, så du sikrer dig, at du ikke føjer søgetermer, som du gerne vil findes på.

Kontinuerlig Læring og Tilpasning: 

Hold dig informeret om “best practices” i håndtering af negative søgetermer og optimeringer af Google Ads. Det digitale marketinglandskab er konstant i udvikling, og at holde sig på forkant kræver kontinuerlig læring og tilpasning.

Mål og Finjuster: 

Mål regelmæssigt effekten af at integrere negative søgetermer på din kampagnes præstation. Brug metrics såsom klikfrekvens (CTR), konverteringsrate, omkostninger pr. erhvervelse (CPA) og samlet investeringsafkast (ROI) til at vurdere effektiviteten og træffe datadrevne beslutninger til finjustering.

Konklusion: 

Den strategiske brug af negative søgetermer er en vigtig taktik i optimeringen af Google Ads-kampagner. Ved omhyggeligt at vælge og regelmæssigt opdatere disse termer, kan annoncører markant forbedre relevansen og effektiviteten af deres annoncer. Dette fører til bedre præstation og højere investeringsafkast. Omfavn praksissen ved at integrere negative søgetermer i din strategi som en grundlæggende komponent i dine digitale annonceringsindsatser.

Her har du mulighed for at læse, hvad Google selv siger om negative søgeord.

Synes du det hele virker uoverskueligt? Skal vi lave dine Google Ads for dig? Klik her