Når markedet ændrer sig – og ingen vil indrømme det

Vi befinder os i en lavkonjunktur. Ikke kun i tal, men i adfærd.

Forbrugertilliden er historisk lav i store dele af Europa. Inflationen er faldende, men stadig mærkbar i mange brancher. Virksomheder kæmper med stigende driftsomkostninger, globale forsinkelser i værdikæderne og ikke mindst en kundegruppe, der er blevet mere tilbageholdende.

Men selvom mange virksomheder godt kan mærke det, er det ikke alle, der vil indrømme det – og slet ikke handle på det på en måde, der faktisk giver mening.

Når marketing får skylden

Det, vi ser igen og igen, er det samme reaktionsmønster:

• Marketing bliver skåret væk.
  
• Man kigger efter hurtige løsninger.
  
• Eller hyrer et nyt bureau i håbet om, at det alene kan vende udviklingen.
  

Men det er sjældent det, der er problemet. For når markedet bliver mere selektivt, når købsrejserne trækker ud og risikoaversionen vokser, er det ikke “mere marketing” i klassisk forstand, der virker – det er en dybere forståelse for, hvad der foregår i hovedet på kunderne.

Forbrugeradfærden har ændret sig

Kunderne træffer ikke færre beslutninger, fordi de er dovne. De træffer færre beslutninger, fordi deres økonomiske råderum er mindre, og fordi de er blevet mere bevidste – og i nogle tilfælde bekymrede – for, hvad de bruger deres penge på.

Vi ser mere informationssøgning, længere overvejelsestid og en større forventning til, at virksomheder skal “bevise” deres relevans og pålidelighed, før kunden er klar til at handle.

Og netop derfor er relation, relevans og vedholdende synlighed vigtigere end nogensinde før.

Marketing virker over tid – ikke i panik

Marketing er ikke en nødbremse, man trækker i, når salget svigter. Det er heller ikke en hurtig løsning, man aktiverer i håbet om et quick fix.

Marketing virker over tid. Og i modvind er det kontinuiteten og forståelsen for markedets bevægelser, der gør forskellen – ikke kampagner med højere rabatter eller flere buzzwords.

Spørgsmålet bør derfor ikke være: Hvad kan vi skære væk?
Men snarere: Hvordan tilpasser vi os det marked, vi reelt står i?

Fra symptombehandling til indsigt

Der er en tendens til, at virksomheder forsøger at løse kriser ved at rette på det, der er synligt – som fx kampagner, klikrater eller performance på sociale medier.

Men hvis man ikke forstår, hvad der reelt har ændret sig – nemlig forbrugerens adfærd og mentale processer – så risikerer man bare at symptombehandle. Og det koster både penge og relationer.

Markedet som spejl

Det er netop det samspil mellem samfund, adfærd og marked, som jeg igen og igen vender tilbage til i mit arbejde. Ikke fordi det lyder godt – men fordi det forklarer langt mere end tallene alene.

Markeder er ikke isolerede øer.
De reagerer på mennesker. På vores frygt, vores forventninger og vores valg.
De er et spejl af menneskelig adfærd – i konstant bevægelse.

Hvordan du bruger frygt og drømme strategisk i din markedsføring

Mange virksomheder fokuserer på at male et billede af drømme og succes, når de kommunikerer med deres kunder. Det giver mening – vi vil inspirere og motivere. Men hvad nu, hvis vi overser en afgørende faktor? Hvad nu, hvis den største barriere ikke er mangel på lyst, men derimod frygt?

Gennem årene har jeg arbejdet med mange store virksomheder, der udelukkende ville kommunikere positivitet: “Se denne fantastiske løsning! Dette er din drøm!” Men de glemte en essentiel del af den menneskelige psykologi – frygtbarrieren. For mange kunder er det ikke manglen på drømme, der holder dem tilbage. Det er tværtimod frygten for at fejle, for at tage en forkert beslutning, for at miste penge eller for at blive fanget i en uoverskuelig proces.

Hvis vi vil skabe en stærk markedsføring, skal vi først tænde drømmen – og derefter hjælpe kunden med at overvinde de frygtbarrierer, der holder dem tilbage.

Hvordan kan du bruge dette i din Meta-annoncering?

I digital markedsføring, især på platforme som Facebook og Instagram, handler det om at guide kunden gennem hele beslutningsprocessen. Her kan vi strategisk bruge både drømmen og frygten gennem kunderejsen.

1. TF (Top Funnel) – Start med at aktivere drømmen

Kunden er på opdagelsesstadiet og har måske ikke engang erkendt deres behov endnu. Derfor starter vi med at inspirere.

På dette stadie handler det om at skabe opmærksomhed og tiltrække dem, der drømmer om det, du tilbyder.

2. MF (Middle Funnel) – Byg troværdighed og tryghed

Når kunden begynder at overveje mulighederne, opstår de første tvivlsspørgsmål. Her skal vi tage frygten alvorligt og vise, at vi forstår deres bekymringer.

Her handler det om at opbygge tillid, reducere risikoen og positionere din løsning som den trygge vej fremad. Brug f.eks. testimonials, cases og garantier

3. BF (Bottom Funnel) – Overvind frygtbarrieren og få kunden til at handle

Når kunden er tæt på at tage en beslutning, er det ofte frygten for at tage det forkerte valg, der holder dem tilbage. Derfor skal vi nu tage fat i deres sidste bekymringer og give dem et klart næste skridt.

Her er det vigtigt at fjerne al tvivl og gøre det nemt for kunden at tage action.

Drømmen skaber interessen – men det er frygten, der afgør beslutningen

Mange virksomheder tror, at de kun skal kommunikere drømmen. Men sandheden er, at drømmen først bliver interessant, når frygten er håndteret.

Bliver det sværere at annoncere på Google i Danmark i 2025?
I 2025 står danske virksomheder over for nye udfordringer i Google Ads – fra øget automatisering til strammere datakrav. Hvordan navigerer du bedst i de forandringer?

En kompleks platform kræver strategisk tænkning

Google Ads udvikler sig konstant, og med øget brug af AI og automatisering bliver platformen både smartere og mere kompleks. Automatiserede budstrategier som “Maximize Conversions” og “Target ROAS” gør det muligt at lade algoritmerne tage styringen og spare tid på manuel optimering. For danske virksomheder, hvor ressourcerne ofte er begrænsede, kan dette være en fordel. Men det kræver, at du leverer det rigtige input: relevante data, skarpe annoncer og klare mål.

Med Googles fortsatte implementering af Performance Max-kampagner kan du nu nå målgrupper på tværs af kanaler med minimale opsætninger. Det betyder, at du kan fokusere mere på strategi og kreativitet frem for teknisk opsætning. Men det kræver også en forståelse for, hvordan du bedst bruger disse værktøjer til det danske marked.

Stigende klikpriser og konkurrence i Danmark

Konkurrencen om annoncepladserne bliver hårdere, og klikpriserne forventes at stige yderligere i 2025. Det danske marked er relativt lille, hvilket betyder, at du skal være endnu mere strategisk med dine kampagner. For virksomheder med mindre budgetter kan det være værd at overveje specifikke nichekampagner eller målrette geografisk for at få mest muligt ud af investeringen.

For større virksomheder er det en mulighed at eksperimentere med nye annonceformater som augmented reality (AR) eller shoppable videoer, der skaber engagerende og unikke oplevelser for brugerne.

Data er fremtidens valuta

Med udfasningen af tredjeparts-cookies og strammere privatlivsregler bliver det afgørende at arbejde med førstepartsdata. I Danmark, hvor gennemsigtighed og tillid er vigtigt for kunderne, er det en fordel at opbygge data via kundeklubber, e-mail-tilmeldinger og loyalitetsprogrammer. Denne data giver dig ikke kun mulighed for at målrette dine kampagner mere præcist, men sikrer også, at du er bedre rustet til fremtidige ændringer i Googles annonceplatform.

YouTube som vækstmulighed

Danskerne bruger mere tid på videoindhold end nogensinde før, og YouTube er en oplagt kanal til at supplere dine Google Ads-kampagner. Med Video Action Campaigns kan du kombinere engagerende videoindhold med klare call-to-actions, der driver trafik og konverteringer. Dette gør det muligt at målrette både brede og specifikke målgrupper på en effektiv måde.

Hvordan forbereder du dig på fremtiden?

For at navigere i 2025’s ændringer skal danske virksomheder handle strategisk allerede nu. Start med at analysere dine kampagner og identificer, hvad der virker, og hvor der er plads til forbedring. Her er nogle konkrete trin:

• Opbyg din data: Indsaml førstepartsdata via e-mail-tilmeldinger og loyalitetsprogrammer for at stå stærkt i en cookie-fri fremtid.
• Fokuser på kreativitet: Skab annoncer og landingssider, der taler direkte til din målgruppe og matcher deres forventninger.
• Udnyt automatisering: Test Googles automatiserede kampagnetyper for at optimere dine ressourcer og finde de mest effektive strategier.

4 grunde til at det er billigere at hyre et markedsføringsbureau

I takt med at digitale strategier bliver en mere integrerede dele af virksomheders vækstplaner, står mange overfor et kritisk valg. Skal markedsføringen håndteres in-house, eller er det tid til at outsource denne funktion til et markedsføringsbureau? Mens beslutningen kan afhænge af en række faktorer, viser det sig ofte, at det at hyre et bureau kan være en økonomisk besparelse. Her er hvorfor?

1. Bredere Ekspertise til en Brøkdel af Prisen

Med et markedsføringsbureau har du flere hoveder på sagen. Dette betyder at du har langt mere ekspertise og forskellige kompetencer end du ville have med en enkelt medarbejder. At rekruttere individuelle specialister til at dække de samme områder in-house, som du kan få med et markedsføringbureau kan hurtigt blive en dyr affære. Bureauer tilbyder også ofte en pakkeløsning, som i langt de fleste tilfælde koster mindre end lønnen for en enkelt fuldtidsansat specialist.

2. Ingen Ferie- eller Sygedagsbetalinger

En af de klare fordele ved at samarbejde med et bureau er, at du ikke står med de samme økonomiske forpligtelser som ved ansættelse af en medarbejder. Dette inkluderer ikke blot løn, men også ferie- og sygedagsbetaling. Dette kan betyde betydelige besparelser over tid, især for mindre virksomheder og startups. Ved sygedage falder du heller ikke bagud med arbejdet på grund af manglende arbejdskraft.

3. Fleksibilitet og Skalerbarhed

Et bureau tilbyder en grad af fleksibilitet, der er svær at opnå med in-house markedsføring. Har du brug for at øge din markedsføringsindsats i forbindelse med en produktlancering eller en særlig kampagne? Et bureau kan hurtigt skalere indsatsen for dig. Hvis budgettet strammes, kan du lige så let skrue ned igen, uden at skulle ud i kompleksiteterne ved at afskedige ansatte. Du vil dog selvfølgelig for det meste altid have en basisudgift til et markedsføringsbureau.

4. Adgang til de Nyeste Trends og Teknologier

Markedsføringsbureauer lever af at være på forkant med de seneste trends og teknologier. Ved at arbejde med et bureau får din virksomhed automatisk adgang til nye værktøjer og strategier. Disse kan forbedre din markedsføringsindsats betydeligt. Det at holde sig ajour in-house kræver en løbende investering i uddannelse og software. Dette kan hurtigt kan løbe op, hvor det er en del af prisen for et markedsføringsbureau.

Konklusion

Vi har oplevet flere potentielle kunder, der synes, at vores priser var høje. Ofte hænger dette sammen med, at de ikke kender andre bureauers priser og at de ikke ved, hvad meget tid vi lægger i hver individuelle kunde. Sandheden er dog, at mens det at have et dedikeret in-house team kan tilbyde visse fordele, viser det sig ofte, at omkostningerne – både direkte og indirekte – ved at hyre et markedsføringsbureau er lavere. Med den ekstra fordel af fleksibilitet, adgang til bred ekspertise og den seneste teknologi, kan et bureau vise sig at være den mest omkostningseffektive løsning for mange virksomheder.

Sådan analyserer du din Instagram-profil og skaber bedre resultater

Hvis du vil have succes på Instagram, handler det om at forstå, hvad der virker, og hvad der kan forbedres. En god analyse af din profil giver dig en klar retning og hjælper dig med at skabe opslag, der engagerer dit publikum og øger din synlighed.

At analysere din Instagram kræver ikke dyre værktøjer eller avanceret viden. Det vigtigste er at bruge de muligheder, der allerede er tilgængelige, og stille de rigtige spørgsmål til dine data.

---

Hvad skal du kigge efter?

Når du analyserer din profil, er det en fordel at starte med at forstå, hvordan folk interagerer med dit indhold. Engagement er nøglen her. Det kan være alt fra likes og kommentarer til delinger og gemte opslag. Disse interaktioner viser, om dit indhold fanger dit publikum. Hvis nogle opslag får meget respons, kan du lære af dem og lave mere af samme slags.

Rækkevidde er også vigtig. Det handler om, hvor mange unikke personer der ser dine opslag. Hvis din rækkevidde er lav, kan det være værd at overveje, om du bruger de rigtige hashtags, om dit indhold er visuelt iøjnefaldende, eller om du poster på tidspunkter, hvor dine følgere er aktive.

---

Sådan bruger du Insights

Instagram tilbyder et gratis analyseværktøj kaldet Insights, som er tilgængeligt direkte i appen. Det gør det let at få overblik over, hvordan dine opslag og Stories klarer sig.

Du finder Insights ved at gå til din profil, trykke på menuen i øverste hjørne og vælge “Indblik”. Her kan du dykke ned i detaljer som, hvilke opslag der har klaret sig bedst, og hvornår dine følgere er mest aktive. Brug disse data til at planlægge dit indhold og justere din strategi løbende.

---

Sådan kan du bruge analysen i praksis

Når du har data fra Insights, er det tid til at handle. Identificér de opslag, der har klaret sig bedst, og analyser, hvad der gør dem specielle. Var det en stærk billedtekst? Et interessant emne? Eller måske et tydeligt call-to-action?

Prøv også at eksperimentere. Hvis dine følgere reagerer godt på billeder, kan du teste videoer eller Reels og se, om det kan give en ny form for engagement. Brug data til at guide dine valg, men vær heller ikke bange for at prøve noget nyt.

At analysere din Instagram-profil behøver ikke være kompliceret. Start simpelt, brug de værktøjer, der er tilgængelige, og lad dataen hjælpe dig med at skabe indhold, der gør en forskel.

Hvordan øger jeg engagementet på mine opslag?

Engagement – likes, kommentarer, delinger og gemte opslag – er nøglen til at nå ud til flere på Instagram. For virksomhedsejere er det især vigtigt, fordi engagement ikke bare viser, at dine opslag bliver set, men også hjælper algoritmen med at prioritere dit indhold. Her er en guide til at forstå og øge engagementet på dine opslag.

---

Hvad betyder engagement?

Engagement handler om, hvordan dine følgere interagerer med dit indhold. Det inkluderer:

• Likes og kommentarer på opslag.
• Beskeder, når folk svarer på stories.
• Delinger og gemte opslag.

Algoritmen favoriserer opslag, der hurtigt får engagement, da det signalerer, at indholdet er relevant og interessant.

---

Strategier for at øge engagement

Her er nogle konkrete metoder, du kan bruge for at forbedre engagementet på dine opslag:

1. Del indhold, der giver værdi

Indhold, der informerer, inspirerer eller underholder, har større sandsynlighed for at få engagement. Som virksomhedsejer kan du dele:

• Praktiske tips og råd, der løser problemer for din målgruppe.
• Bagom-scener fra din virksomhed for at gøre din profil mere personlig.
• Inspirerende historier om succeser eller læringer fra din branche.

2. Vær aktiv og engageret

Engagement er en tovejsdialog. Når nogen kommenterer eller stiller spørgsmål, skal du svare hurtigt og personligt. Det skaber en forbindelse og motiverer folk til at interagere igen.

Et godt tip er også selv at være aktiv hos dine følgere. Hvis du kommenterer og liker deres opslag, er der større sandsynlighed for, at de engagerer sig med dit.

3. Skab fællesskab gennem stories

Instagram stories giver dig mulighed for at interagere direkte med dine følgere. Brug funktioner som:

• Afstemninger for at få hurtig feedback.
• Spørgsmål, hvor du opfordrer dine følgere til at dele deres mening.
• Quizzer, der gør interaktionen sjov og lærerig.

Stories forsvinder efter 24 timer, hvilket gør dem perfekte til mere uformelt og spontant indhold.

4. Brug Reels til at fange opmærksomhed

Videoindhold er en favorit hos algoritmen, og Reels har vist sig at være særligt effektive til at skabe engagement. Lav korte, fængende videoer, der er underholdende eller lærerige. Tænk over:

• Brug af trends og populære lyde.
• Tydelige budskaber i første sekunder for at fange opmærksomheden.

---

Hvad skal du undgå?

For at sikre, at dit indhold skaber positiv engagement, bør du undgå følgende:

1. Kunstig engagement: At købe likes eller kommentarer kan skade din konto, da algoritmen kan identificere uægte aktivitet.
2. Overdrevet brug af opfordringer: For mange “tryk like” eller “del denne post”-opfordringer kan virke påtrængende og uautentisk. Brug dem kun, når det føles naturligt og relevant.
3. Irrelevant indhold: Hvis dit indhold ikke passer til din målgruppe, vil det sandsynligvis ikke skabe engagement, uanset hvor meget du poster.

---

Sådan måler du engagement

For at finde ud af, hvad der virker, skal du regelmæssigt analysere dine opslag. Brug Instagrams Insights til at:

• Se, hvilke opslag der får flest likes, kommentarer og delinger.
• Evaluere, hvilke opslagstyper (Reels, billeder, karusseller) der fungerer bedst for din målgruppe.
• Justere din strategi baseret på de data, du finder.

---

Opskriften på godt engagement

At øge engagement på Instagram kræver konsistens, kvalitet og en forståelse for, hvad din målgruppe ønsker. Når du skaber værdi for dine følgere og gør det let for dem at interagere, vil algoritmen belønne dig ved at vise dine opslag til flere.

Hvordan fungerer Instagrams algoritme, og hvad kan du gøre for at bruge den?

Instagrams algoritme er en udfordring for mange virksomhedsejere og brands. Det kan føles som om, den skjuler dit indhold, og det er svært at forstå, hvordan man når ud til flere. I denne guide får du en pædagogisk og grundig forklaring på, hvordan algoritmen fungerer, hvad du kan gøre for at optimere din rækkevidde – og hvad du skal undgå.

---

Hvad er Instagrams algoritme?

Algoritmen er Instagrams måde at sortere og vise indhold på. Den bestemmer, hvad der vises først i brugernes feeds, stories og explore-sektion. Algoritmen forsøger at levere relevant indhold baseret på hver brugers adfærd.

Her er de tre vigtigste faktorer, der påvirker, hvordan algoritmen vurderer dit indhold:

1. Interesse
   Algoritmen analyserer, hvad brugeren typisk engagerer sig med. Hvis en bruger ofte liker, kommenterer eller gemmer indhold som dit, vil algoritmen prioritere dine opslag højere i deres feed.
2. Aktualitet
   Algoritmen favoriserer nyere opslag. Det betyder, at det er vigtigt at poste på tidspunkter, hvor dine følgere er aktive, for at maksimere synligheden.
3. Relationer
   Algoritmen vurderer, hvor tæt forholdet er mellem dig og dine følgere. Hvis en bruger ofte interagerer med din profil, betragter algoritmen jer som “forbundet,” hvilket kan give dine opslag en højere placering i deres feed.

---

Hvad betyder det for dig som virksomhedsejer?

For at arbejde med algoritmen – og ikke imod den – skal du forstå, at det vigtigste ikke er at nå ud til alle, men til de rigtige mennesker. Her er nogle konkrete strategier og råd:

---

Hvad skal du gøre?

1. Skab engagerende indhold
   Det bedste, du kan gøre, er at lave indhold, der engagerer. Stil spørgsmål i dine opslag, opfordr til diskussion i kommentarfeltet, eller lav afstemninger i dine stories. Når dine følgere engagerer sig, viser det algoritmen, at dit indhold er værdifuldt.
2. Brug relevante hashtags
   Hashtags hjælper algoritmen med at kategorisere dit indhold. Vælg hashtags, der matcher både dit indhold og din målgruppe, men undgå at bruge for mange. Et sted mellem 5-10 velvalgte hashtags er ofte nok.
3. Vær aktiv og personlig
   Svar på kommentarer, send beskeder, og vær til stede på din platform. Jo mere du interagerer med dine følgere, jo mere vil algoritmen belønne dig ved at prioritere dine opslag i deres feeds.
4. Post regelmæssigt, men ikke for meget
   At poste jævnt og konsistent hjælper algoritmen med at forstå, at din profil er aktiv. Men det er vigtigt at fokusere på kvalitet fremfor kvantitet – for mange opslag på én dag kan virke spamagtigt.
5. Brug forskellige formater
   Algoritmen favoriserer profiler, der bruger flere typer indhold, såsom billeder, videoer, Reels og karusseller. Reels har særligt høj prioritet i øjeblikket, da Instagram satser stort på videoindhold.

---

Hvad skal du undgå?

1. At købe likes eller følgere
   Instagrams algoritme er designet til at opdage uægte engagement. Købte likes eller følgere kan skade din profil, da algoritmen vil nedprioritere dit indhold, hvis det ser kunstigt ud.
2. At ignorere engagement
   Hvis du ikke svarer på kommentarer eller beskeder, kan det signalere inaktivitet. Det kan få algoritmen til at nedprioritere dine opslag.
3. At overbruge hashtags
   Hvis du bruger for mange eller irrelevante hashtags, kan algoritmen se det som spam. Fokusér på kvalitet fremfor kvantitet.
4. At poste uden en plan
   Hvis du poster for sjældent, kan algoritmen opfatte din profil som inaktiv. Men hvis du poster for meget uden at skabe engagement, kan det også skade din synlighed. Find en balance.

---

Handler det om delinger?

Delinger er en vigtig faktor for algoritmen, men de er svære at styre. Du kan ikke tvinge folk til at dele dit indhold, men du kan gøre det nemmere og mere attraktivt for dem:

• Lav indhold, der inspirerer eller informerer, så folk naturligt ønsker at dele det med deres netværk.
• Brug call-to-action, der opfordrer til deling, f.eks.: “Del denne post med en kollega, der kunne bruge dette tip.”

Hvornår er det bedste tidspunkt at poste på Instagram?

For virksomhedsejere, der bruger Instagram til at nå kunder og styrke deres brand, er timing afgørende. Det handler ikke kun om, hvad du poster, men også hvornår du gør det. Her dykker vi ned i, hvordan tidspunkter og dage kan påvirke din synlighed og engagement – og hvordan du optimerer din indsats.

---

Generelle tidspunkter, der ofte virker

Selvom hver målgruppe er unik, viser analyser, at visse tidspunkter generelt skaber mere engagement:

• Tidligt om morgenen (kl. 6-8): Mange starter dagen med at tjekke sociale medier. Dette er særligt relevant, hvis din målgruppe består af pendlere eller travle virksomhedsledere.
• Efter arbejde (kl. 17-19): Her slapper folk af og har tid til at scrolle gennem deres feed. Dette tidspunkt er ideelt til opslag, der inspirerer eller opfordrer til handling.
• Sen aften (kl. 21-23): Når dagen er ved at være slut, bruger mange sociale medier til at koble af. Hvis din målgruppe er yngre eller global, kan dette tidspunkt være effektivt.

---

Har dagen betydning?

Ja, det kan have stor betydning, hvilken dag du vælger at poste. Virksomhedsejere bør være opmærksomme på, hvordan brugernes vaner varierer i løbet af ugen:

• Mandag: En langsom start på ugen for mange. Post sent på dagen for at ramme dem, der tjekker Instagram efter arbejde.
• Tirsdag til torsdag: Midtugen er generelt stærk, især omkring frokosttid (kl. 11-13) og efter arbejde (kl. 17-19). Disse dage er ideelle til at poste professionelt indhold, der engagerer din målgruppe.
• Fredag: Engagementet topper ofte tidligere på dagen. Overvej opslag, der fremhæver weekendtilbud eller letfordøjeligt indhold, som afslutter ugen positivt.
• Lørdag: Uforudsigelig, men formiddagen (kl. 9-11) kan fungere, især hvis din målgruppe er små virksomheder eller butikker, der forbereder sig til weekenden.
• Søndag: En stabil dag for engagement, da mange har tid til at planlægge og reflektere over ugen. Post formiddags- eller aftenindhold, der inspirerer og motiverer.

---

Hvordan finder du dine optimale tidspunkter?

De generelle trends er et godt udgangspunkt, men for at få mest muligt ud af dine opslag skal du tilpasse strategien til din egen målgruppe:

1. Brug Instagrams Insights
   Instagrams analyseværktøj giver dig værdifulde data om, hvornår dine følgere er mest aktive. Tjek, hvilke tidspunkter og dage dine opslag klarer sig bedst.
2. Eksperimentér med forskellige tidspunkter
   Test opslag på forskellige tidspunkter og noter, hvad der fungerer. Dette hjælper dig med at finde de tidspunkter, der passer bedst til din målgruppe.
3. Overvej tidszoner
   Hvis din virksomhed opererer internationalt, er det vigtigt at tage højde for tidszoner. Planlæg opslag, så de rammer dine vigtigste målgrupper på det rigtige tidspunkt.

---

Optimer din strategi som virksomhedsejer

Som virksomhedsejer er det vigtigt at balancere kvalitet og timing. Her er nogle afsluttende tips:

• Planlæg dine opslag: Brug værktøjer som Meta Business Suite eller andre planlægningsværktøjer til at automatisere opslag på de bedste tidspunkter.
• Kombinér opslag med stories: Hvis engagementet er lavt på en bestemt dag, kan stories være en god måde at holde din profil aktiv og engagerende.
• Fokuser på dine følgeres behov: Sørg for, at dit indhold er relevant for din målgruppe, uanset hvornår du poster.

---

Opsummering

Det bedste tidspunkt at poste på Instagram afhænger af din målgruppe og deres adfærd. Brug generelle retningslinjer som en start, men justér din strategi ved hjælp af Instagrams Insights og eksperimenter. Ved at poste på de rigtige tidspunkter kan du øge engagementet og maksimere værdien af din Instagram-tilstedeværelse.

Hvor ofte bør jeg poste på Instagram?

En af de mest søgte spørgsmål om Instagram handler om, hvor ofte man skal dele indhold. Der er ikke ét rigtigt svar, men nogle retningslinjer kan hjælpe dig med at finde balancen:

• For nye profiler: Start med at poste 3-4 gange om ugen. Det hjælper med at opbygge en rytme og “fodre” Instagrams algoritme, som belønner regelmæssig aktivitet.
• For etablerede profiler: Hvis du allerede har en solid følgerbase, kan færre opslag være nok – så længe kvaliteten er i top, og dit indhold stadig skaber engagement.

Konsistens er vigtigere end hyppighed. Det handler om at finde en fast rytme, der passer både dig og dine følgere.

Husk stories

Stories er en effektiv måde at holde din profil aktiv uden at overbelaste dit feed. Du kan dele opdateringer, hurtige øjeblikke eller interaktive elementer som afstemninger og spørgsmål. Stories kan øge engagementet og styrke forbindelsen til dine følgere, uden at du behøver at poste nye opslag konstant.

Lav indhold, folk vil se

Det hjælper ikke at poste ofte, hvis det, du deler, ikke vækker interesse hos dine følgere. Fokusér på indhold, der taler til din målgruppe. Spørg dig selv: Hvad vil mine følgere finde nyttigt, inspirerende eller underholdende? At poste mindre, men med indhold, der rammer plet, er ofte mere effektivt end at dele noget, der ikke engagerer.

Test og analyser

Hvis du er i tvivl om, hvor ofte du skal poste, så prøv forskellige frekvenser, og brug Instagrams Insights til at se, hvilke opslag der performer bedst. På den måde kan du justere din strategi baseret på konkrete data og sikre, at dit indhold skaber engagement.

Sådan påvirker korrekt tracking algoritmen – og hvorfor det er afgørende for dine kampagner

Tracking er en af de vigtigste byggesten i digital markedsføring. Alligevel ser vi ofte, at selv små fejl i opsætningen kan få store konsekvenser for kampagnerne – og for resultaterne. Det handler ikke kun om at få de rigtige data, men også om at give algoritmen de bedste betingelser for at optimere.

I dette blogindlæg dykker vi ned i, hvordan korrekt tracking påvirker algoritmen på platforme som Meta og Google – og hvorfor du bør prioritere det højt i din markedsføringsstrategi.

---

Hvordan arbejder algoritmen med tracking?

Algoritmen på Meta og Google er designet til at optimere dine kampagner ud fra de data, du giver den. Jo mere præcise og relevante data, jo bedre kan den finde de rigtige målgrupper og servere annoncerne på det rette tidspunkt.

Hvis din tracking fungerer korrekt, vil algoritmen:

• Identificere de personer, der er mest tilbøjelige til at købe, booke eller konvertere.
• Lære af, hvad der virker, og optimere kampagnerne over tid.
• Spare dig penge ved at fokusere på det, der faktisk skaber resultater.

Men hvis tracking er sat forkert op, bliver algoritmen nærmest blind. Den ved ikke, hvad der virker, og kan derfor ikke optimere effektivt. Det kan føre til:

• Dårligere målretning: Annoncerne når ikke de rigtige personer.
• Forkerte kampagnemål: Algoritmen kan optimere efter klik i stedet for køb.
• Langsommere optimering: Kampagnerne tager længere tid om at performe – og det kan blive dyrt.

---

Vores erfaring: En case om korrekt tracking

Vi oplevede dette på tæt hold med en kunde, der sælger ydelser via et bookingsystem. Da vi overtog markedsføringen, kontaktede vi hendes bookingsystem for at sikre, at trackingen var korrekt opsat. De bekræftede, at alt var, som det skulle være, og eftersom der tidligere havde været flere marketingfolk inde over, antog vi, at det hele fungerede.

Da annoncerne blev sat i gang, var resultaterne dog langt under forventning. Bookingerne kom ind, men ikke nok til at skabe en positiv ROI. Det virkede mærkeligt, og vi besluttede at undersøge sagen nærmere.

En fra vores team tjekkede tracking-opsætningen – og det viste sig, at systemet ikke sporede køb, som det burde. Algoritmen fik ingen data om faktiske konverteringer, hvilket betød, at den ikke kunne optimere kampagnerne ordentligt.

Efter at vi rettede tracking til, så vi:

• Kampagnerne begyndte at performe optimalt.
• Bookingerne steg markant.
• Facebook kunne nu optimere ud fra de rigtige data – nemlig køb – og finde de mest relevante kunder.

Denne case er et klart eksempel på, hvor vigtigt det er, at tracking spiller. Selv små fejl kan have en enorm betydning.

---

Derfor skal du prioritere korrekt tracking

Tracking er ikke kun vigtigt for rapporteringen – det er selve motoren bag dine kampagners succes. Algoritmerne på Meta og Google arbejder konstant på at forbedre dine resultater, men de kan kun gøre det, hvis de får de rigtige data at arbejde med.

Her er, hvad korrekt tracking gør for dine kampagner:

1. Hurtigere og mere præcis optimering: Algoritmen lærer hurtigt, hvad der virker, og justerer kampagnerne derefter.
2. Målretning mod de rette personer: Platformene kan finde de kunder, der har størst sandsynlighed for at konvertere.
3. Mindre spild af budget: Dine annoncekroner bruges der, hvor de giver mest værdi.

---

Er din tracking sat korrekt op?

Hvis du vil sikre dig, at dine kampagner performer bedst muligt, så start med at tjekke din tracking. Det kan være svært at se fejlene, men konsekvenserne kan være store. Hvis du har brug for hjælp, kan vi tage et kig på din opsætning og sørge for, at alt spiller, som det skal.

Kontakt os i dag, og lad os hjælpe din algoritme med at levere resultater.